Använder Guerrilla Marketing som utomhusreklam

Utomhusreklam, du ser det runt omkring dig och i alla möjliga varianter. Leveranscyklarna som slår dig från fötterna i varje stad, affischer i busskurer, reklamblock på lyktstolpar, smörgåsskyltar längs vägen, upplysta meddelanden i alla former och storlekar, inslagna och klistermärkta bilar. Du hittar utomhusreklam under fötterna på mattor eller markklistermärken på golvet. Och högt över dig på reklammaster längs motorvägen. Alla dessa former av reklam faller under rubriken "utomhusreklam".

Utöver de vanliga formerna av reklam på uteområdet finns det också guerilla marknadsföring, den mer vågade och stygga varianten av de vanliga utomhusreklamkampanjerna. Gerillamarknadsföring består av slående och oftast skräddarsydda kampanjer som ofta är tillfälliga och ibland även balanserar på gränsen till vad som är tillåtet enligt lag. Du kan naturligtvis kontakta oss för användning av traditionella utomhusreklamkampanjer och marknadsföring utanför hemmet. Vår passion och specialisering ligger mer i att skapa högprofilerade gerillamarknadsföringskampanjer ur boxen, skräddarsydda för en tjänst, plats, målgrupp eller ett evenemang.

Gerillamarknadsföring kan användas på många sätt som utomhusreklam. Till exempel för att marknadsföra ett varumärke, produkt, event, film eller musikalbum. Men också som en upplysningskampanj, PR-jippo, varumärkesaktivering och fältmarknadsföring.

Hur kom egentligen utomhusreklam till?

I gamla svartvita filmer och även de lite äldre filmerna i färg ser man folk som säljer tidningen skrika. Om du går på en marknad nuförtiden kan du fortfarande höra den höga rösten från torghandlaren som gör sina erbjudanden, särskilt vid frukt- och grönsaksstånden och monterarna. Det är också reklam och det är till och med den äldsta formen av reklam. Reklam är och har alltid varit en form av kommunikation för att övertala folk att göra eller köpa något. Reklamväggmålningar applicerades därför även på gamla byggnader, som tidigare tvättstugor.

Det franska företaget JCDecaux är stort inom utomhusreklam. Även om du kanske inte känner till namnet direkt, känner du säkert till deras reklambärare. Grundaren JC Decaux lanserade busskuren i glas med reklam i Lyon 1964, busskuren. Detta koncept spreds snart över hela Frankrike, Belgien och senare icke-fransktalande länder. Det dröjde till 1987 innan Nederländerna vågade göra det, med Amsterdam som första stad.

Men det stannade inte vid härbärgen. JCDecaux utvecklade snart mupis, fristående skyltar med en stadskarta på ena sidan och ett reklambudskap på baksidan. Under åren som följde ersattes plakat av mycket lättare förnybara affischer, roterande affischer placerades i annonsspalter som på senare år har ersatts av digitala och ibland även interaktiva skärmar.

All reklam på uteområdet är därför utanför reklam. I inledningen listar vi redan några möjligheter. I praktiken finns det mycket, mycket mer. Både i storlek, annonsmedium och material. Med en gerillamarknadsföringskampanj försöker du få så mycket uppmärksamhet som möjligt på kort tid. Ofta är det ett kortvarigt eller enstaka PR-trick. För Primark monterade vi en gång 2500 cyklar med sadelöverdrag med meddelandet om öppningen på. Det sticker ut!

Mått, bärare, rätt tid och rätt plats

Utomhusreklam ibland också fältmarknadsföring, kallad Out Of Home Marketing eller city marketing, kan därför ses i olika former och storlekar. Det gäller även gerillamarknadsföringskampanjer. Cykelsätesöverdrag är små, banderoller är stora. Klistermärken finns i alla storlekar. Med beamvertising kan du till och med annonsera upp till en storlek på cirka 1000m2. En fördel med gerillamarknadsföring, där man placerar budskap där man normalt inte skulle hitta dem, är att man kan styra var man visar hur många uttryck och med vilket budskap.

En kund öppnar en popup-butik i centrala Amsterdam och efterfrågar hundra tillfälliga kritauttryck i närheten av butiken. En annan vill ha uttryck inför sin konkurrent. Man kan och får tycka något om det, men ja, det kallas inte för gerillamarknadsföring. Med denna form av annonsering kan du rikta dig mycket specifikt till en exakt målgrupp eller plats. Eller använd det väldigt brett. Detsamma gäller varumärkesaktivering, actionmarknadsföring, PR-trick, stadsmarknadsföring och varumärkesaktivering.

Traditionella bärare av utomhusreklam är busskurer (busskurer), master, byggnader, lyktstolpar och trafikstolpar, bussar, banderoller, (digitala) skyltar längs idrottsplatser, flaggor, godstrafik och så vidare. Med gerillamarknadsföring, varumärke aktivering eller fältmarknadsföringskampanjer, du gör det bara lite annorlunda. Nyfiken på vilka former av gerillamarknadsföring vi erbjuder? Se översikten av vår utanför reklam kampanjer.

Förberedelser, planering och genomförande av gerillareklam är vanligtvis något annorlunda. Många åtgärder tillämpas eller utförs på natten. Till exempel om en företagare väljer att placera sitt budskap på bästa platser i stadskärnor eller runt stationer. Eller när vi behöver utrymmet i ett fotgängarområde för att göra vårt arbete. Det gör överraskningen eller konfrontationen nästa dag desto större. "Plötsligt" är det något annat för allmänheten att se!

Hur effektiv är fältmarknadsföring?

Effektiviteten av en utomhusreklamkampanj är svår att mäta. Den som gör sina marknadsföringsplaner baserade på Return On Investment måste släppa den här typen av investeringar. Den är helt enkelt inte lika mätbar och inte lika anpassningsbar som en online Marknadsföringskampanj. Men med annonsblockerare och liknande är resultatet av en onlinekampanj mätbart, men inte alltid vad man hoppas.

Men de nackdelar som man ibland ser i utomhusreklam (svåra att rikta in sig på, inte lätta att anpassa och inte lätta att analysera) är bara nackdelar jämfört med de digitala kampanjerna. Om man bortser från onlineresurserna, som det är mycket fokus på, och om man jämför utomhusreklam med tryckt eller tv, visar det sig vara många gånger effektivare, särskilt om man räknar in kostnaderna.

Ytterst handlar det om var målgruppen finns och vad du vill uppnå med en kampanj. Endast online eller bara annonsering på gatan, det handlar om den totala marknadsföringsmixen och utomhusreklam kommer att spela en viktig roll i detta. Oavsett om det är en reklam på gatan, en busskur, en bild på en buss eller en offentlig toalett, så är möjligheterna oändliga. Och tittar du också på en anpassad spektakulär, PR-trick eller varumärkesupplevelse så kan du gå åt alla håll!

Att använda en efterfilm, online eller på sociala medier, rekommenderas i många fall. Inte bara av slutresultatet och publikens reaktioner utan också av förberedelserna som ofta sker i mörker. Ett bra sätt att få människor online som kanske har missat action offline!

Hållbara former av PR-trick och marknadsföring utanför hemmet

Med bild och ljus kan du göra ett stort statement och sticka ut i uteområdet. Det kan vara aktivt och till och med interaktivt, relativt lätt att 'applicera' och du ändrar inte riktigt utomhusutrymmet. Som med vilda strålar, utomhusreklam med hjälp av en kraftfull projektor. Återigen, du kan tänka från mycket stort till mycket litet. Denna form av utomhusreklam med ljus syns bara tydligt i mörker.

Vi projicerade stora snöflingor på baksidan av Van Gogh-museet. Mycket stora snöflingor. Och vi har implementerat vandringsprojektor för andra kunder. Vandraren i staden ser budskapet röra sig framför hans fötter eller på byggnader han passerar. Den rör på sig, kan till och med jaga rullatorn och väcker därmed mycket uppmärksamhet. Med ett tydligt och medryckande budskap skapas ett originalminne för allmänheten.

Kom igång med beamvertising eller lasergraffiti, då är det dels viktigt att det finns en yta att projicera på och dels att den används i mörker. Att projicera utomhus i dagsljus eller i vakuum fungerar inte. Det finns fler former av utomhusreklam som är hållbara, varav några till och med har en klotterbeständig effekt.

Med omvänd graffiti vi sprejar en del av ytan, trottoaren eller gatan, rengör. För detta använder vi en mall där meddelandet från klienten bearbetas. Du behöver inte mer än den här formen, stencilen, högtryckstvätten och en smutsig gata. Resultatet: ett tydligt besked på marken som många förbipasserande inte kommer att missa. Om ytan inte lämpar sig för detta eftersom den består av till exempel asfalt eller natursten, så kan kritaannonsering väljas.

Kritameddelanden faller också under gerillamarknadsföring och appliceras ofta på natten. Med hjälp av ytterligare en mall och en miljövänlig kritaprodukt blir budskapet synligt. Hur länge den förblir synlig beror på vilken typ av krita som väljs. Sikten kan variera från en vecka till semi-permanent.

I nuet kan du göra mycket tillfälligt krita uttryck som uppfyller de rekommenderade 1,5 meter bort eller, även på grund av coronaåtgärderna, anger en vandringsled. Hur länge det än förblir synligt, kritprodukterna från Graffitinetwerk är inte skadliga för miljön.

En annan hållbar och iögonfallande metod är regnreklam eller regnkampanj. Folk tittar vanligtvis var de går och när det regnar är blicken ännu mer nedåtriktad. I en regnreklamkampanj kommer budskapet ut när det regnar. När ytan torkar försvinner bilden eller texten igen. Hållbar, eftersom det bara behövs en mall som kan återanvändas om och om igen. Det finns tillräckligt med nederbörd i Nederländerna för att överväga regnreklam som ett seriöst reklamalternativ.

Vad exakt kan man använda gerillamarknadsföring till?

Uppmärksamma ett nytt varumärke eller produkt. Öppnandet av en ny butik. Marknadsföra ett nytt musikalbum eller en ny film. Detta är uppenbara skäl för att använda reklam- och marknadsföringskampanjer. Men vi som proffs gerillamarknadsföringsbyrå Vi tillhandahåller också många kampanjer för kommuner och myndigheter om beteendeförändring och medvetenhet.

Tänk på markeringarna på marken för att hålla ett avstånd på 1,5 meter, för att ange gångriktningar eller för att återigen göra klart vilket avfall som hör till vilken container och inte bredvid. Var du ska parkera din cykel eller där valet är nära förestående. Vad du än vill berätta för din målgrupp, gerillamarknadsföring, fältmarknadsföring eller en hemma marknadsföring kampanj erbjuder många alternativ, det finns alltid något som passar. Lär dig mer om guerilla marknadsföring?

Implementera en byrå för fältmarknadsföring eller varumärkesaktivering

Gerillamarknadsföring som utomhusreklam är därför vågad, spännande och relativt ny. Det är ofta också på gränsen till vad som är tillåtet enligt APV (General Local Regulation) och det finns i många former. En reklambyrå, fältmarknadsföringsbyrå eller varumärkesaktiveringsbyrå kommer på något roligt kring en ny produkt eller ett budskap och sedan behövs ett företag för att genomföra planen. Läs ytterligare en artikel om att använda en marknadsföringsteam eller fältmarknadsföring.

Gerillamarknadsföring kräver ofta specifika material och spektakulära, klistermärken, cykelsadelöverdrag, kritauttryck, gatumålningar, beamers och alla andra former appliceras och förbereds ofta på kvällarna och natten. För detta behöver du en erfaren klubb med människor. Den erfarenheten är också nödvändig när den oväntade begäran kommer från en stad eller kommun om att ta bort det postade meddelandet.

Eftersom vi har kunskap om de produkter som används kan vi mycket detaljerat förklara vad det är, hur länge det håller och vad det har för syfte. I många fall blundar de. De gånger som något behövt tas bort kan räknas på en hand. Och vi pratar om femton års erfarenhet av utomhusreklam. Kort sagt, gerillamarknadsföring, fältmarknadsföring, actionmarknadsföring och marknadsföring utanför hemmet kan du göra vad som helst med det. Det är viktigt att ha en erfaren byrå som tänker med dig och genomför kampanjen väl åt dig. Då får du inte missa ditt meddelande.

Hur är det med tillstånd för utomhusreklam?

I princip kan vi vara korta om detta: i de flesta fall är det inte glasklart om ett tillstånd skulle behövas. Men det är inte heller klart om det är tillåtet. Den Allmänna Lokalförordningen säger nästan alltid att ingenting får ändras eller tillämpas på eller i det allmänna uterummet. Men ändrar man uteplatsen om man städar en del av gatan genom att placera ett omvänt graffiti-uttryck?

Eller tillför du något till utomhusutrymmet när du projicerar ett meddelande på en byggnad med en beamer? Hur är det med krita som sköljs bort efter en vecka? Det är därför situationsbetingat och det går aldrig att helt förutse om det till exempel kommer klagomål. Vi frågar om gerillamarknadsföringsbyrå för de flesta utomhusreklamkampanjer krävs ingen licens. Om ett meddelande är subtilt indikerat och tydligt tillfälligt accepteras det ofta. Men det finns inga garantier.

Konstannonsering genom reklammålningar

Där vi tidigare i den här artikeln nämnde att de gammaldags och traditionella reklammålningarna försvann, har du sett ett uppsving i detta nyligen. Vi känner till gatukonst väggmålningar som man främst ser i storstäderna, konstformer för att förbättra utseendet på en gata eller stadsdel. Eller att göra en konstväg genom en stad som i heerlen of Rotterdam. Men det är inte vad vi menar med Artvertising.

Väggmålningar på stora yttre fasader används mer och mer för att tillkännage något. Tänk på nya filmer, evenemang och festivaler. Men också en öppning av en restaurang eller tillkännagivande av en ny produkt. De är handmålade bilder som drar till sig mycket uppmärksamhet precis när de skapas.

Det är speciellt att se, folk tar bilder på det och det skapar interaktion. Den här reklam väggmålningar i allmänhet förblir synliga på väggen efteråt och tas inte bort. Vad är det med en konstannonsering Det som händer i projektet är att budbäraren hyr en bit vägg och sedan kan sätta sitt budskap på den.

Vill du veta mer om utomhusreklam?

Har du frågor om utomhusreklam och gerillamarknadsföring? Vill du ha direkt använda utomhusreklam? Eller vill du veta mer om alternativen och kostnaderna? Kontakta en av våra specialister och få mer information utan förpliktelser.